郴州旅游应打造“福”字品牌

来源:郴州网 作者:黄关海 廖志华 发布于:2015/11/6


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一座城市、一个区域的旅游发展,需有鲜明的特色和品牌,藉此吸引游客、并有清晰的定位和思路,扩大影响并开拓产业发展之路,郴州旅游应打出了“福城郴州”的“福”字招牌。


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不过,品牌不是喊出来的,也不是写出来,要获得市场的认同,必须有科学的谋篇布局、明确的发展策略,以及因地制宜的潜心经营。


打造“福”品牌,需要认清资源优势与现实需求



郴州是一方古老而神奇的土地。唐朝道士司马承祯编著的《天地宫府图》,首次将马岭(苏仙岭)纳入天下第二十一福地。



北宋道士李思聪《洞渊集》所列七十二福地将马岭升列为第十八福地。经考证,七十二福地中独有马岭山是附城倚郭的福地,即地处古郴城郭内,而今天苏仙岭已在郴州市中心城区内,我们完全有理由将郴城称之为福城。 郴州网



福,祐也,福者,备也,备者,富贵寿考等齐备。无所不顺者谓之备"。这在一定意义上体现了人与自然的关系,是中华民族最高的生活向往和心理寄托。福文化在郴州有深厚的历史人文底蕴,也有充分的社会基础和民众心理基础。因此,郴州的社会发展特别是旅游业的开拓,在与福文化的融合上,是有历史渊源的。


另一方面,从郴州旅游和郴州福文化的资源来看,我们是有优势的。


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长期以来政府和民间的建设积累,形成了不少福文化特色的景点:


“天下第十八福地”苏仙岭,有万福山、福路和祈福活动;有“百福公园”之称的北湖公园,留有“百福”墙;龙女温泉修建的“百福大鼎”,号称中华百福大鼎,是世界上最大的鼎,大鼎“福”字之多,堪称世界第一;汝城县的福泉山庄,拥有我国南方水温最高、水质最好的天然温泉,是休闲度假的绝佳之地;2013年6月,安仁县申报的“天下第一福地”商标,被国家工商行政管理总局批准注册,安仁依托神农文化的深厚底蕴,在社会发展中有机融合生态、文化、艺术、旅游四大元素。


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此外,还有“福水”东江湖、“福山”莽山、“福洞”万华岩等等。郴州的福文化资源,无论从历史的纵向坐标看它的绵延厚重,还是从品种的横向坐标看它的丰富多样,都是罕见的。 郴州网:http://www.chenzhou.com.cn


这些旅游与福文化相融合的宝贵资源,为郴州旅游打造“福”品牌,奠定了扎实的文化和物质基础。


同时,从现实角度来看,郴州的旅游需要一个招牌。一个城市,一个地区,如果没有响亮的招牌,是很难带动旅游业发展的。郴州的旅游资源很丰富,到处都在做山水文章,到处都在挖掘文化内涵,但往往都是各自为战,缺少发展的合力。 http://www.chenzhou.com.cn/


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而“福”文化,则可将郴州各种旅游资源捏合在一起。福城、福山、福水,与不断挖掘的福文化融合,必将为郴州旅游的新一轮发展注入动力。


打造“福”字品牌,是目前郴州旅游发展颇为迫切的现实需求。 http://www.chenzhou.com.cn/


打造“福”品牌,需要清晰定位,确立发展方向 郴州网


近十多年来,郴州对旅游业的发展不可谓不重视。但从“粤港澳后花园”到“福城郴州、山水含福”,再到“林邑之城、休闲之都”,又到“天赐华夏,别样郴州,郴州旅游的定位在不断变更的口号中摇摆。综合郴州的历史底蕴、资源现状和发展实际,“福城”应是一个极具文化品位又能在长远规划中实现可持续性发展的招牌。 郴州网 - 郴州人自己的网站


而令人深思的是:郴州市文化产业尽管呈较快增长的势头,但是其总量仍然在一个比较小的水平上。2012年,中国文化产业总产值突破4万亿元,占GDP比重达8.5%。2012年郴州市文化产业实现产值38.2亿元,文化产业产值占GDP的比重达2.52%,总额和比重都得到进一步提升。如果与上海、长沙比较就更差了。可以说,郴州市文化生产力从郴州福文化资源的优势中受益并不明显。换句话说,郴州市的丰富资源并没有很好地转化成为文化生产力的优势。


这正应了这样一个公式:资源≠产品,能力>资源! 郴州网版权所有,未经许可不得转载!


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把郴州市的福文化转化成规模化的、兼备文化价值和商业价值的文化产品,并且形成可持续的生产力,就需要有强大而高明的转化和开发能力。这种开发和转化能力比资源本身还要重要得多。福文化的开发,就需要有点石成金的转化能力。应该在准确定位郴州福文化特色的基础上,结合现代人的需求,塑造特色鲜明而富有文化内涵的城市品牌。


因此,我们必须把传统和现代因素揉合在一起,充分开发、创新福文化旅游。 郴州网:http://www.chenzhou.com.cn


郴州旅游在打造“福城”这一定位后,就不要再摇摆,应该以政府文件的形式确定下来。同时,以战略的发展眼光,进一步明确发展方向,将旅游产品的设计和打造、旅游区域的划分和协调、旅游资源的开发和推介等方面,进行因地制宜地科学规划。


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一言以蔽之,清晰的定位、明确的思路和科学的规划,是郴州旅游打造“福”字品牌的必然前提。


打造“福”品牌,需要整合资源,完善景区硬件



长期以来,我市“福城”建设是各自为战,缺乏长远性的“福”文化建设系统方案。应该对我市的各类“福”资源进行整合利用,使之相得益彰,形成合力。 郴州网版权所有,未经许可不得转载!


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首先,政府有关部门成立长期的“福城文化”旅游开发机构,对全市的“福”文化资源进行挖掘、整理和整合。做到统一规划、分步实施,避免重复建设;其次,加大景区的硬件建设。在建设过程中一定要突出“福”的主题。资金问题上,一方面,市、县财政及景区所属单位加大投入,另一方面,可采取市场运作、政策支持的模式,鼓励民间资本进入旅游资源的开发。



在对“福文化”进行挖掘和整理的基础上,文化部门可在市博物馆开设郴州福文化展览厅。组织编写“福城郴州”市民读本和简易本土教材,让郴州福文化读本入社区、进校园。读本可将郴州“九仙二佛二神”、昆曲、汝城香火龙、桂阳衡阳湘剧、宜章城关夜故事、安仁赶分社、苏仙传说和临武傩戏等非物质文化遗产纳入进去,供市民了解和学生学习,通过5-10年的时间,使福文化深入民心,让郴州市民对郴州的福文化历史有较好的了解。 郴州网


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整合资源之后,应因地制宜地加大各景区“福”文化的硬件建设。


苏仙岭:保护万福山的生态资源,完善“福”路,新建“福门”,做好“摸福”、“祈福”文章;同时,对非物质文化遗产“苏仙传说”做进一步的挖掘利用。



北湖公园:结合古“郴阳八景”,打造好百福墙。 建议恢复建造福庙、福泉景观,力推福水文化。把恢复北湖福水涌泉、龙王福庙作为城市历史人文标志和生态自然标志来建设和保护,邀请专家设计,采取曲廊相围,观泉亭台、庙宇楼阁等园艺手法亮出“福泉福庙”这一极具特色的城市名片。



龙女温泉:完善世界百福大鼎的观光配套实施。 郴州网



汝城:重点做好福泉山庄的福泉养生开发,结合国家非物质文化遗产“汝城香火龙”,开发相关的福文化旅游产品。 郴州网 - 郴州人自己的网站


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安仁:重点做好农耕文化与福文化的结合,挖掘民间福文化;将国家非物质文化遗产“安仁赶分社”与福文化、旅游结合起来。


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桂阳:推进“福钱”硬币资源的旅游产品开发,将国家非物质文化遗产“桂阳衡阳湘剧”与旅游结合起来。


资兴:继续围绕东江湖做好“福水”文章,进一步开发“寿佛”等旅游产品。


其他各县也要充分利用本地资源,不断开发福文化旅游产品,完善硬件条件。没有好的硬件,打造品牌、发展旅游产业就只能是一句空话。 http://www.chenzhou.com.cn/


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打造“福”品牌,需要聚集人气,无缝对接市场


市场经济中,人气意味着效应的聚集。旅游产业亦如此,产品如能聚集人气,社会效益和经济效益便能接踵而来。


如何才能提升福文化旅游产品的人气?硬件跟上去后,宣传推介就至关重要。而影响力的扩大,需要活动的支撑。


节会活动的聚焦作用仍不容忽视。值得一提的是,各地的活动可以根据地方特色,突出“小主题”风貌,但得围绕福文化这一“大主题”来展开。


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旅游产品福文化的宣传,可以通过一系列活动来展开。旅游开发机构要广泛收集关于“福”的故事、诗词、楹联、书画作品,市有关部门成立福文化评审机构,定期评审;可成立福文化创作室,鼓励各界人士到郴州提供自己创作的诗、书画等有关“福”的文艺作品;组织、收集、整理关于“福”的文艺作品,进行统一出版发行,拍卖部分书画作品和媒体广告权等。


有“福”是人们的良好的愿望和追求的目标,如何把这种良好愿望和目标具体化、象征化、艺术化、社会化?


“福城文化”旅游开发机构可代表市政府面向全国组织“福星”评选,在每年旅游节会上颁奖;每年评选10家做“福事”的企业、单位和社区,进行表彰奖励。


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还可组织音乐专业人士创作“福城之歌”,号召广大市民、游客广泛宣唱这首“福音”;结合“福城”历史特点,编排戏曲节目(如苏仙传说),结合旅游产品进行推介。


此外,旅游景区的福文化主题,一年四季均应得到彰显。可以将祈福文化与山水文化有机地结合起来,让旅游产品与市场对接,开展四季享福活动。



春季开展“迎春之福”:可以开辟苏仙岭—北湖—安仁—莽山——仰天湖等地的春季踏青游、高山杜鹃游等等。


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夏季开展“清凉之福”:可以开辟苏仙岭—北湖—王仙岭—东江线路,让游客了解国家级非物质文化遗产“苏仙传说”、“王仙传说”和世界北湖大鼎;东江湖之“福水纳凉”等等。


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秋季开展“收获之福”:可以开辟苏仙岭—北湖—仰天湖旅游路线,品尝三国时期贡品——禾花鱼;苏仙岭—北湖—龙女等线路上,可结合郴州特产,进行采摘果实等活动。


冬季开展“满堂之福”:可以开辟苏仙岭—北湖—福泉山庄路线,让游客了解福文化,享受温泉之美。


以上是关于郴州旅游打造福文化品牌的一些拙见。当然,品牌的树立并非一朝一夕之功,需要全市上下结合实际潜心经营。但有一点毋庸置疑,福文化品牌一旦打造成熟,郴州旅游便能从量的积累达到质的突破,迎来一马平川。